Блог

Часто при передаче какой-либо информации о рекламируемом продукте, специалисты предпочитают использовать визуальное общение с потребителем. Мы пришли к тому, что уже просто перестали обращать внимание на красочные витрины и билборды, на плакаты и цветные упаковки, поскольку устали от визуального восприятия и хотим вместо яркой кричащей рекламы переключиться на более спокойный канал передачи информации.
В современной практике ребрендинга сегодня принято буквально наводнять каждую плоскость чувственного восприятия рекламируемой торговой маркой. Бренд-менеджеры с этой целью задействуют как визуальные, так и слуховые и тактильные каналы, чтобы обеспечить продвигаемому бренду как можно больше пространства для выхода на целевую аудиторию.
Именно такой подход к рекламной кампании и продиктовал необходимость возникновения аудио-брендинга, инновационного и смелого направления в современном маркетинге. Основная задача этого канала коммуникации – сформировать в единое целое все атрибуты и ценности бренда, используя для этого звук. Поскольку аудио-брендинг на сегодняшний день является новым направлением маркетинга, он пока недостаточно развит и на него пока не наблюдается большого спроса.
Подобные услуги уже предлагают своим клиентам некоторые крупные рекламные фирмы, но в настоящее время пока очень мало компетентных специалистов, обладающих искусством манипулировать чувствами потребителей и имеющих ценные знания именно в аудиальной области коммуникаций.
Явно недостаточно и специальной маркетинговой литературы, где бы освещался вест потенциал музыкального языка, его возможности и скрытые ресурсы. Если рекламный агент не представляет себе весь механизм действия музыкального воздействия на аудиторию, он часто пользуется услугами композиторов или музыкантов, для которых слова «реклама» или «продвижение бренда» ничего не значат.
Однако, тем или иным способом, музыка прокладывает себе путь в рекламных дебрях. Это и аудиосопровождение к рекламным роликам, и звуковые логотипы, и мелодии звучащие на просторах интернета либо фон на телефонных линиях. К тому же рекламодатели, продвигая свой бренд, сегодня могут взаимодействовать с музыкантами по разным направлениям, например, участвуя в организации музыкальных событий или занимаясь спонсорством.